廣告不是營銷的惟一手段，但營銷工作的開展離不開廣告。當(dāng)一家企業(yè)需要做廣告時(shí)，首先面臨的決策是：這個(gè)廣告是自己做還是請(qǐng)他人代理？如果請(qǐng)廣告公司代理，如何選擇合適的廣告公司為自己服務(wù)？

一、選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn) 

　　每個(gè)企業(yè)都希望找到一個(gè)優(yōu)秀的、可長(zhǎng)期信賴的廣告公司，但如今廣告公司越來越多，選擇一個(gè)合適的為自已服務(wù)，并非易事。

　　1．廣告公司的規(guī)模。一般預(yù)算較大的廣告傾向于找大廣告公司做，預(yù)算小的則相反。這是因?yàn)轫斔阈〉膹V告，許多大公司覺得油水不大，不愿承擔(dān)，或雖承擔(dān)卻不予以足夠的重視；而對(duì)于預(yù)算大的廣告，小公司可能由于人力、物力有限而難以承擔(dān)。

　　另外還要考慮企業(yè)要求廣告公司的服務(wù)范圍。要求范圍越廣，例如不僅包括媒體選擇，廣告創(chuàng)意服務(wù)，還包括市場(chǎng)分析、產(chǎn)品促銷等，則越傾向于選擇規(guī)模較大的廣告公司。

　　2．創(chuàng)造性。創(chuàng)意是廣告的靈魂，每一個(gè)廣告公司都聲稱自己富有創(chuàng)意。而創(chuàng)造性其實(shí)是最難判斷的一項(xiàng)指標(biāo)?？匆粋€(gè)廣告公司的創(chuàng)造性也許最可靠的是看以前的業(yè)務(wù)記錄。它做過哪些廣告？創(chuàng)意如何？有哪些是成功的？成功的越多，說明它擁有的富有創(chuàng)意的人才越多，未來成功的可能注就越大，因而對(duì)廣告主越有利。

　　3．對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的熟悉情況。廣告的精髓在于說服——說服廣告所訴求的對(duì)象購買主告產(chǎn)品一個(gè)廣告成功的前提條件是廣告入員對(duì)所宣傳的產(chǎn)品非常熟悉，不僅要熟悉產(chǎn)品性能和特點(diǎn)、生產(chǎn)和營銷狀況、顧客需求的重點(diǎn)，還要熟悉產(chǎn)品在行業(yè)的整體情況、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的清況、國家相關(guān)政策等。廣告公司對(duì)產(chǎn)品越熟悉，各項(xiàng)廣告宣傳工作越能得心應(yīng)手。

　　4．產(chǎn)品的沖突性。一般不宜選擇正在為竟?fàn)帉?duì)手做廣告的公司。因?yàn)橐环矫娉鲇谏虡I(yè)信息保密的需要，另一方面也是為了避免有關(guān)各方造成利益上的沖突，對(duì)建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系不利。

　　5．人員的相容性。一個(gè)合適的廣告公司不僅要業(yè)務(wù)優(yōu)秀，而且其人員要容易合作共事，能為廣告主保守商業(yè)秘密，可以長(zhǎng)期信賴。這可以通過考察廣告公司與客廣的關(guān)系來判斷。

　　6．廣告公司的地理位置。廣告公司與客戶的關(guān)系要求雙方經(jīng)常保持溝通。信息溝通方便也是選擇時(shí)應(yīng)考慮的一個(gè)因素。

　　7．對(duì)于國際廣告來說，熟悉當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗習(xí)慣、市場(chǎng)需求、法律法規(guī)等是極其重要的。因此選擇在國內(nèi)外市場(chǎng)有分公司的廣告公司對(duì)有國際業(yè)務(wù)的企業(yè)來說無疑是有利的。