食品品類日益豐富，同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，打造產(chǎn)品“差異化”成為了品牌們的一大重點(diǎn)：添加健康原料的產(chǎn)品層出不窮，天然甜味劑為消費(fèi)者減少“甜蜜”負(fù)擔(dān)；主打功能性的產(chǎn)品愈來愈多，睡眠水、人造肉、美容養(yǎng)顏、健康減重；不同消費(fèi)群體的細(xì)分如Z世代、銀發(fā)一族、單身經(jīng)濟(jì)等也為產(chǎn)品研發(fā)提供了更有針對(duì)性的方向……這些差異可以延展為后續(xù)的商業(yè)營(yíng)銷點(diǎn)向消費(fèi)者娓娓道來，講述一個(gè)好故事。

 

但等一下，在此之前，還有一項(xiàng)更直接更前線的差異化策略沒有得到充分重視——突破常規(guī)、打破消費(fèi)者固有印象的創(chuàng)新包裝。顛覆常規(guī)認(rèn)知的包裝可以在一秒內(nèi)就抓住消費(fèi)者的眼球，相較于花費(fèi)大量時(shí)間、精力、金錢研發(fā)和教育消費(fèi)者接受一個(gè)全新的產(chǎn)品理念，能夠更加高效地幫助品牌在同類產(chǎn)品的貨架競(jìng)爭(zhēng)中快速“出線”。

 

在Marking Awards 2020作品征集過程中，我們很欣喜地發(fā)現(xiàn)一些突破消費(fèi)者傳統(tǒng)認(rèn)知并收獲不錯(cuò)市場(chǎng)效果的設(shè)計(jì)作品。此次，我們精選出12款具有差異化包裝的參賽作品，希望能為積極求“新”的品牌們帶去靈感。