2.作為品牌戰略開(kāi)發(fā)的定義：品牌是通過(guò)以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現出來(lái)的結果所形成的一種形象認知度，感覺(jué)，品質(zhì)認知，以及通過(guò)這些而表現出來(lái)的客戶(hù)忠誠度，總體來(lái)講它屬于一種無(wú)形資產(chǎn)。所以這時(shí)候個(gè)品牌是作為一種無(wú)形資產(chǎn)出現的。

　　3、品牌是企業(yè)、產(chǎn)品與消費者建立的一種關(guān)系。

　　品牌設計的原則企業(yè)進(jìn)行品牌設計的目的是將品牌個(gè)性化為品牌形象，為了更好地實(shí)現這一目標，在進(jìn)行品牌方案設計和實(shí)施時(shí)，應遵循下列原則：

　?。ㄒ唬┤婕骖櫟脑瓌t企業(yè)導入品牌戰略，會(huì )涉及到企業(yè)的方方面面，因此，品牌設計必須從企業(yè)內外環(huán)境、內容結構、組織實(shí)施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利于全面地貫徹落實(shí)。具體而言，就是說(shuō)品牌設計要適應企業(yè)內外環(huán)境；符合企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展戰略；在實(shí)施時(shí)具體措施要配套合理，以免因為某一環(huán)節的失誤影響到全局。

　?。ǘ┮韵M者為中心的原則品牌設計的目的是表現品牌形象，只有為公眾所接受和認可，設計才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒(méi)有意義。以消費者為中心就要做到：

　?。?）進(jìn)行準確的市場(chǎng)定位，對目標市場(chǎng)不了解，品牌設計就是“無(wú)的放矢”。

　?。?）努力滿(mǎn)足消費者的需要。消費者的需要是企業(yè)一切活動(dòng)包括品牌設計的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，IBM成功的最大奧秘即在于其一切的顧客為中心的企業(yè)理念。

　?。?）盡量尊重消費者的習俗。習俗是一種已形成的定勢，它既是企業(yè)品牌設計的障礙也是其機會(huì )。

　?。?）正確引導消費者的觀(guān)念。以消費者為中心并不表明一切都迎合消費者的需要，企業(yè)堅持自我原則科學(xué)合理的引導是品牌設計的一大功能。

　?。ㄈ?shí)事求是的原則品牌設計不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的現實(shí)條件，按照品牌定位的目標市場(chǎng)和品牌形象的傳播要求來(lái)進(jìn)行。品牌設計要對外展示企業(yè)的競爭優(yōu)勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實(shí)事求是的原則，不隱瞞問(wèn)題、不回避矛盾，努力把真實(shí)的企業(yè)形態(tài)展現給公眾，不但不會(huì )降低企業(yè)的聲譽(yù)，反而更有利于樹(shù)立起真實(shí)可靠的企業(yè)形象來(lái)。

　?。ㄋ模┣螽悇?chuàng )新原則求異創(chuàng )新就是要塑造獨特的企業(yè)文化和個(gè)性鮮明的企業(yè)形象。為此，品牌設計必須有創(chuàng )新，發(fā)掘企業(yè)獨特的文化觀(guān)念，設計不同凡響的視覺(jué)標志，運用新穎別致的實(shí)施手段。日本電子表生產(chǎn)廠(chǎng)家為了在國際市場(chǎng)上戰勝瑞士的機械表，在澳大利亞使用飛機把上萬(wàn)只表從空中撒到地面，好奇的人們拾起手表發(fā)現居然完好無(wú)損，于是對電子表的看法大為改觀(guān)，電子表終于擊潰了機械表，在國際市場(chǎng)上站穩了腳跟。

　?。ㄎ澹﹥蓚€(gè)效益兼顧的原則企業(yè)作為社會(huì )經(jīng)濟組織，在追求經(jīng)濟效益的同時(shí)，也要努力追求良好的社會(huì )效益，做到兩者兼顧，這是一切企業(yè)活動(dòng)必須堅持的原則，也是要在品牌設計中得到充分體現的原則。很多人認為，追求社會(huì )效益無(wú)非就是要拿錢(qián)出來(lái)贊助公益事業(yè)，是“花錢(qián)買(mǎi)名聲，其實(shí)不然。贊助公益事業(yè)確實(shí)有利于樹(shù)立企業(yè)的良好形象，但兼顧經(jīng)濟利益和社會(huì )效益并不僅止于此。它還要求企業(yè)在追逐利潤的同時(shí)注意環(huán)境的保護、生存的平衡；在發(fā)展生產(chǎn)的同時(shí)注意提高員工的生活水平和綜合素質(zhì)，維護社會(huì )穩定，在品牌理念設計中體現社會(huì )公德、職業(yè)道德，堅實(shí)一定的道德準則”。