東莞最大的廣告公司是哪家？廣告設(shè)計(jì)公司的流程？
所有的商家都想找本地最大的廣告公司來合作，這樣省事省心，今天銳達(dá)設(shè)計(jì)來講講東莞本土最大的廣告公司及廣告公司的工作流程。
本程序?yàn)閺V告預(yù)算較大，希望與廣告公司建立長(zhǎng)期關(guān)系的企業(yè)設(shè)計(jì)，亦可供其他企業(yè)參考。選擇廣告公司的程序一般分為五步：
第一步：計(jì)劃
首先要作好人員準(zhǔn)備，組建由3～5人組成的選擇小組，在企業(yè)營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人的領(lǐng)導(dǎo)下開展工作。選擇小組第一階段的主要任務(wù)是：
1．收集匯總需要的文件和資料。
2．構(gòu)造一個(gè)評(píng)審模式，制訂選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)。
3．如果目前已有一個(gè)廣告公司正為企業(yè)服務(wù)，應(yīng)對(duì)該廣告公司的各項(xiàng)工作進(jìn)行評(píng)估。
4．設(shè)計(jì)一個(gè)廣告項(xiàng)目，以備第三階段廣告公司比稿。
5．初選一批廣告公司作為開展工作的重點(diǎn)，候選名單衣選擇中可增減更換。
6．制訂一個(gè)詳細(xì)的選擇計(jì)劃，對(duì)各項(xiàng)活動(dòng)及其所需時(shí)間作出具體安排。
第二步：訪問候選廣告公司
選擇小組要訪問各候選廣告公司，收集決策所需的各種資料，了解各廣告公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。必要時(shí)也可訪問廣告公司的客戶。
要了解的內(nèi)容包括：
1．廣告公司的規(guī)模，所服務(wù)的主要客戶及其規(guī)模。
2．廣告公司的主要服務(wù)領(lǐng)域及服務(wù)范圍。例如能否代客戶購(gòu)買媒體服務(wù)？人格是否合理？能否為客戶提供市場(chǎng)分析、促銷策劃服務(wù)？
3．廣告公司的成長(zhǎng)性?？赏ㄟ^考察廣告公司的客戶數(shù)量、業(yè)務(wù)規(guī)模、收益水平等指標(biāo)的變化情況來判斷。
4．廣告公司的管理水平和財(cái)務(wù)狀況。
5．廣告公司設(shè)計(jì)人員的素質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)、能力。關(guān)鍵人才和高級(jí)管理人員的穩(wěn)定性。
6．為其他客戶所做廣告的情況，有多少成功的？有多少不成功的？為什么？
7．考察廣告公司與其客戶的關(guān)系狀況等。
第三步：邀請(qǐng)候選廣告公司訪問企業(yè)
完成第二步后，可以對(duì)候選名單作適當(dāng)?shù)膭h減，然后邀請(qǐng)候選的
東莞廣告公司訪問企業(yè)。訪問前要為每個(gè)候選公司準(zhǔn)備一份企業(yè)的資料，包括：
1．企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)史、組織結(jié)構(gòu)。
2．企業(yè)生產(chǎn)的主產(chǎn)品、質(zhì)量指標(biāo)、品牌、包裝、服務(wù)等。
3．市場(chǎng)狀況、產(chǎn)品銷售資料、市場(chǎng)占有率、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其基本情況生平。
4．以前的廣告努力及其結(jié)果，營(yíng)銷策略及營(yíng)銷手段的運(yùn)用情況。
5．計(jì)劃中的廣告目標(biāo)、規(guī)模、費(fèi)用及支付標(biāo)準(zhǔn)。
這一階段的主要任務(wù)是：首先讓各廣告公司對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品有所了解，然后將預(yù)先設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)性廣告基礎(chǔ)上提供給各候選公司，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)比稿。
考慮到候選廣告公司在設(shè)計(jì)競(jìng)賽時(shí)必需的成本開支，一般應(yīng)給予各參賽公司一定數(shù)量的費(fèi)用補(bǔ)償。補(bǔ)償金額對(duì)各公司都應(yīng)相等，并在競(jìng)賽之前作預(yù)先說明。
第四步：評(píng)審各候選廣告公司的設(shè)計(jì)
首先要準(zhǔn)備好一個(gè)設(shè)計(jì)評(píng)審表，列出評(píng)審項(xiàng)目和評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。一般的評(píng)審項(xiàng)目包括：
1．對(duì)項(xiàng)目的理解情況。
2．設(shè)計(jì)前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作情況。
3．企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的體現(xiàn)和發(fā)展。
4．能否達(dá)到預(yù)定的廣告目標(biāo)。
5．廣告的創(chuàng)造性。
6．設(shè)計(jì)的實(shí)用性及制作的難易情況。
7．媒體選擇的合理性。
8．整個(gè)廣告的預(yù)算水平等等。
然后逐一進(jìn)行評(píng)估、打分、匯總。
第五步：確定廣告公司
選擇小組按原訂標(biāo)準(zhǔn)，寫出綜合評(píng)審報(bào)告，交由決策者作出最后的選擇，雙方簽訂廣告代理合同。
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